传音控股2024年年报：新兴市场战略深化与高分红策略下的突围之路

近日,传音控股发布2024年年报,全年实现营业收入687.15亿元,同比增长10.31%;归母净利润55.49亿元,同比微增0.22%。尽管净利润增速放缓,但这家以非洲(fēizhōu)市场为根基的(de)手机制造商(zhìzàoshāng),凭借(píngjiè)其新兴市场战略的纵深推进与高额分红策略,再次向(xiàng)资本市场展示了其独特的商业韧性。

新兴市场战略深化:从非洲到全球的“本地化(běndìhuà)基因”

从数据来看,非洲(fēizhōu)市场(shìchǎng)仍是传音的核心利润来源,2024年(nián)贡献营收227.19亿元,毛利率达28.59%,市占率42%稳居第一。其成功秘诀在于“超细分市场统治力”。

作为较早进入非洲的国产手机厂商,传音(chuányīn)拥有多年技术沉淀,对于(duìyú)非洲市场及用户(yònghù)群体有着深刻的洞察与理解,更引领着当地的手机设计、工艺(gōngyì)、用户体验等方面的升级方向。比如针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大(dà)、使用者手部汗液多等问题,传音针对性地研制了低成本(dīchéngběn)高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等。早期这些差异化的功能,直击(zhíjī)非洲本地用户痛点,帮助传音打开非洲市场大门。

此后,针对(zhēnduì)非洲(fēizhōu)不同的(de)细分消费人群,传音建立了能够满足不同阶层消费者需求的多层次品牌以及(yǐjí)产品序列,不仅创办了TECNO、itel、Infinix三大手机品牌,同时创办数码配件品牌oraimo,售后服务品牌Carlcare和家用电器(jiāyòngdiànqì)品牌Syinix等,并自主研发了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统及独立的应用软件(yìngyòngruǎnjiàn)平台。

如今,传音在非洲“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式(móshì)已初步成型,“毛细血管”式网络深入本地市场(shìchǎng),进一步强化了自身的竞争优势,非洲大本营地位难以撼动(hàndòng)。

非洲市场构筑的深厚护城河,不仅为传音控股提供(tígōng)了稳定的现金流支撑,更成为其新兴(xīnxīng)市场战略扩张的奠基石。

2024年年报(niánbào)显示,凭借在(zài)非洲(fēizhōu)市场锤炼出的本地化能力(nénglì),传音在南亚市场实现战略性突破(tūpò):在巴基斯坦智能机市场以超40%的市场占有率拔得头筹;孟加拉国市场占有率攀升至29.2%,以不断进阶的姿态首次登顶。IDC报告(bàogào)进一步印证了这一战略成效——传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾五大新兴市场智能机出货量均居首位,形成横跨亚非的"新兴市场增长极"。

高分红策略赢得(yíngde)股东信任,高研发投入实现技术突围

传音2024年年报另一大亮点在于股东分红。根据年报,传音2024年以(yǐ)34.21亿元现金分红回馈股东,占净利润比例达61.65%,延续了其(qí)一贯(yíguàn)的高分红传统,也凸显了传音管理层(guǎnlǐcéng)对股东回报的重视。

更值得探究的是,聚焦传音新兴市场战略的纵深推进,此高分红策略(cèlüè)又与传音高技术投入(tóurù)形成了极具前瞻性的战略协同。

根据2024年年报,传音全年研发投入约(yuē)25.17亿元,同比(tóngbǐ)增长11.55%。

在(zài)前沿技术(qiányánjìshù)方面,2024年,传音针对新兴市场消费升级趋势,发布了三折叠屏(píng)概念手机PHANTOM ULTIMATE 2,展示三折叠屏手机在不同形态和场景中的适用性,引发行业热议。

为了解决(jiějué)影像技术(jìshù)(jìshù)与真实肤色(fūsè)呈现之间的行业(hángyè)技术难题,传音将前沿的肤色色彩科学基础研究与自研的全肤色人像影像系统相结合,研发Universal Tone 全肤色影像技术,实现精准捕捉并真实呈现每种肤色和质感,不仅满足新兴市场多地区不同肤色和审美的用户的个性化影像需求,更在国际影像技术领域建立起行业领先优势(yōushì)。

2024年被称为(chēngwéi)“AI元年”,传音则着眼于人工智能应用场景的(de)落地上,专注打造深度本地化的“实用型 AI”。比如在MWC 2024推出的TECNO AIOS,集成了先进的 AI 功能,不仅可以定制化 AI 助手,能够(nénggòu)完成网页搜索、笔记生成等(děng)任务,同时还推动 AI 与本地生活应用如叫车、导航、外卖订餐等 APP 的深度整合。此外,传音与联发科技共建的人工智能联合实验室也(yě)在去年正式揭牌,双方将(jiāng)整合人工智能领域的优势技术资源,聚焦(jùjiāo)大型语言模型、Agent智能体(tǐ)、AI语音、影像等领域在手机端的应用创新,提供更多生成式 Al 的端侧(duāncè)部署和优化方案,这为传音深耕AI技术、冲击高端市场创造(chuàngzào)了条件。

传音控股的2024年年报,既展现了其在新兴市场(shìchǎng)的深厚壁垒,也通过(tōngguò)高分红策略向资本市场传递了盈利可持续性的信心;通过本地化创新与(yǔ)商业生态(shēngtài)搭建,其“从手机制造商向生态平台蜕变”的蓝图逐渐清晰。在全球智能手机市场的激烈角逐中,传音以“非洲本地化经验”为支点,以技术创新(jìshùchuàngxīn)为抓手,撬动了更广阔的新兴市场,或将成为中国(zhōngguó)科技出海的又一范本。