闪电评论丨山东深耕“文旅+”，玩转“演艺经济”

近日，济南市政府新闻办召开“泉城消费提升在行动”主题(zhǔtí)系列新闻发布会。会上指出，济南市将打造如梦令·宋词(sòngcí)主题演艺乐园、“二安”幻境沉浸式演艺项目，高标准举办周杰伦演唱会等大型演艺活动(huódòng)20余场(yúchǎng)。 近年来，演艺经济(jīngjì)引发(yǐnfā)的热潮在全国各地“遍地开花”。在山东，一场场精彩演出产生的“长尾效应”，正在激荡出新的经济增长点。 赋予一场旅游更(gèng)多意义。 “旅行计划基本围绕演唱会展开”“喜欢的音乐节办到哪，我就去哪玩”……如今，“跟着(gēnzhe)演出去旅行”不再只是一个口号、一种愿景，而是成为年轻消费群体文旅消费的新选择和新趋势。越来越多的年轻消费者将演出日程视为出行(chūxíng)决策核心，行程规划(guīhuà)从“观演(guānyǎn)半小时+停留两小时”进化为“提前(tíqián)3天+延后2天”的深度旅游模式。 演艺经济的乘数(chéngshù)效应正在重构文旅价值链。数据显示，演唱会门票消费(xiāofèi)对当地消费拉动(lādòng)可达1：4.8，即门票花费(huāfèi)1元，同期周边消费4.8元，远超传统观光模式。越来越多消费者选择“早点来、晚点走”，在观演(guānyǎn)之余再来一场City Walk，不仅带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，更是将单次观演转化为文旅复合式(fùhéshì)消费。 在“演艺(yǎnyì)+文旅”这一热潮的推动之下，如何(rúhé)促进文旅业从“流量经济”向“质量经济”转型，成为各旅游目的地的必修课。 山东发布(fābù)《关于进一步(jìnyíbù)提振文旅市场的实施方案》，支持景区、剧场、主题公园、园区街区、商业综合体等拓展(tuòzhǎn)空间利用、丰富演出业态，打造沉浸式(shì)、体验式、互动式精品演艺项目，培育创新性驻场演艺和体验场景。 创新跨界融合的更(gèng)多“打开方式”。 未来旅游演艺产业的竞争，将在很大程度上表现为IP生态系统之间的竞争。一个项目的成功，将不仅仅取决于单一演艺作品的优劣，更关键在于其能否(néngfǒu)构建起一个以优质(yōuzhì)原创内容为核心(héxīn)，具备持续自我进化能力、强大跨界(kuàjiè)衍生能力，并能与(yǔ)用户建立深度情感共鸣的IP生态系统。 山东精确捕捉到了演艺经济(jīngjì)的这一趋势，去年7月份，山东发布《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质(tízhì)的若干政策措施》，在提振文旅消费(xiāofèi)上，推出了“鼓励各地举办万人以上大型(dàxíng)演唱会、音乐节”这一举措。 今年山东将以“百业+文旅”跨界融合打造文旅消费新场景(chǎngjǐng)，重点培育“演唱会+文旅”消费新引擎，全省(quánshěng)计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。联动金融机构推出不少于5000万元(wànyuán)的(de)消费减免优惠，组织全省1200余家景区，特别是4A级以上(yǐshàng)重点景区，推出门票减免等170余项优惠政策。 通过(tōngguò)“文旅演艺+”的跨界融合发展(fāzhǎn)模式，山东将持续深化。旅游演艺将更加积极地(dì)与科技、教育、体育、商业、康养、农业、工业等不同领域进行跨界融合与创新联动，从而催生出更多新业态、新产品、新场景(chǎngjǐng) 。 探索(tànsuǒ)沉浸式体验的更多“身临其境”。 随着科学技术进一步发展(fāzhǎn)，“体验为王，互动至上”将成为未来旅游演艺(yǎnyì)的核心追求。游客已不再满足于作为被动(bèidòng)的观赏者，而是日益追求能够深度参与、亲身体验、并能引发强烈情感共鸣的演艺形式。 为抢占旅游演艺产业发展先机，山东把握趋势，拓展数字化新场景(chǎngjǐng)，运用5G、虚拟现实、增强现实、人工智能(réngōngzhìnéng)、元宇宙(yǔzhòu)等前沿技术，搭建(dājiàn)数字化文旅线下体验场景，营造虚实相生、深度沉浸的(de)智慧场景氛围，赋予游客身临其境的新奇体验，使演出场景和观演体验更加多元。 比如，360度全景(quánjǐng)秀《海(hǎi)上有青岛(qīngdǎo)》利用(lìyòng)全覆盖水循环系统、全逼真模拟海浪技术(jìshù)、超巨幕环抱式影效巨幕，让观众置身120米圆环水域内，以船为视觉载体和文化意象，选取历史事件进行创作改编，充分融入青岛的商贸文化、民风民俗、海洋科技等元素。创作团队将演出舞台改成海岛渔村，温暖灯光照耀的海草屋、海浪拍打礁石的声音、渔女的美丽剪影……让游客沉浸(chénjìn)在滨海渔家的浪漫风情中，充分体验(tǐyàn)“入场即入海”。 从“看风景”到“入剧情”，“好客山东”未来将打造(dǎzào)更多的演艺(yǎnyì)场景，让演艺经济为山东的高质量发展注入更多活力。（文/李振华） 闪电评论，欢迎投稿(tóugǎo)！ 投稿邮箱(yóuxiāng)：qilushiping@iqilu.com