探访福建周宁“24℃康养空间”：以“24”为钥 开启文旅新篇

中新网宁德6月3日电 (林榕生 魏知秋)走进福建省宁德市周宁县，山峦叠翠，溪水潺潺(chánchán)。纷至沓来的(de)游客们，或(huò)于仙风山之巅静候朝霞映日，畅享清润富含负氧离子的清新空气(kōngqì)；或立于九龙漈畔，感受飞瀑震耳欲聋、水雾拂面的清爽；或漫步麻岭梯田，欣赏层层叠叠的田园风光，体验乡村生活的惬意(qièyì)。 即便在盛夏，周宁县(zhōuníngxiàn)因(yīn)平均海拔800米，气温依然宜人，平均24℃，成为避暑胜地。今年5月(yuè)，周宁县发布“24℃康养空间”文旅品牌，以“24”为核心构建系列文旅产品矩阵，探索出一条生态资源向文旅品牌转化的创新路径(lùjìng)。 仙风山日出(rìchū)云海引省内外游客前来打卡。汤志涛 摄 从单一避暑到康养(kāngyǎng)旅居的蜕变 周宁县拥有“中国天然氧吧(yǎngba)”“避暑(bìshǔ)旅游目的地”等9项国字号生态名片，森林覆盖率72.96%，负氧离子浓度高达3466个/立方厘米，盛夏平均气温24℃。曾经，因(yīn)旅游产品单一，缺乏整体规划(zhěngtǐguīhuà)，游客停留时间短，旅游消费以门票、餐饮为主，综合收益有限。 “过去我们主打‘凉资源’，但游客来了(le)发现除了温度适宜，缺乏深度体验载体，难以(nányǐ)形成持久吸引力。”周宁县委宣传部副部长、县文旅局局长黄川铭坦言，周边县市同质化竞争(jìngzhēng)加剧，这让周宁必须在差异化中寻找发展(fāzhǎn)。 因此(yīncǐ)，周宁县深入挖掘“盛夏日均24℃”的独特(dútè)优势，将“24”这一数字提炼为文旅品牌核心，打造“24℃康养(kāngyǎng)空间”文旅品牌，推出包括24景(九龙漈瀑布群等(děng)24个避暑胜地)、24式(24个网红打卡(dǎkǎ)点)、24味(轻膳、轻补等4大产品系)、24菜(传统美食)、24鲤(文创饰品)在内的“24”系列产品。 “如今，‘24’已成为连接生态价值与消费场景的文化符号。”黄川铭表示(biǎoshì)，这种资源整合方式保留了“天然空调城”的核心竞争力，同时通过系统化产品设计(chǎnpǐnshèjì)，解决了体验碎片化问题，实现从单一避暑到康养旅居(lǚjū)的蜕变(tuìbiàn)。 游客(yóukè)在鲤鱼溪景区体验“人鱼同乐”的乐趣。魏孙亮 摄 从生态资源到文化(wénhuà)叙事的转变 青砖黛瓦间，潺潺溪水(xīshuǐ)穿村而过。来自漳州的庄婷婷蹲在周宁县鲤鱼(lǐyú)溪景区溪畔，手机镜头里红鲤悠然游弋，与古石桥相映成趣。 “这里(zhèlǐ)的古村落韵味十足，文创店也很有(yǒu)特色，我买了好几件纪念品。”庄婷婷笑着说，这里的风都是“甜”的，夏天还得加件外套。 这条(tiáo)被誉为“中华奇观”的鲤鱼(lǐyú)溪，承载着八百多年“人鱼和谐”的独特文化，正是周宁“24景”的精华之一。如今，通过政府(zhèngfǔ)平台统一流转，25处(chù)闲置老屋修缮一新，民俗馆、文创店、特色民宿等陆续开业。 在鲤鱼溪畔的“鲤禮”文创(wénchuàng)咖啡馆，咖啡香与古朴(gǔpiáo)庭院相得益彰。“周宁文化底蕴深厚，我们希望以文创形式(xíngshì)，挖掘更多属于周宁的‘好故事’。”“鲤禮”文创咖啡馆品牌主理人黄雪琦说。 在周宁(zhōuníng)，这样的融合故事比比皆是。当地将“24”这个数字巧妙融入产品设计，打造出(dǎzàochū)一系列独具特色的文旅体系。 游客沿着九龙漈景区步道漫步，近距离(jìnjùlí)感受瀑布(pùbù)的磅礴气势。魏孙亮 摄 从养在(zài)深闺到全域旅游的跃升 近年来，周宁县依托自身优越的生态资源，聚焦(jùjiāo)康养旅游产业发展，加大投入完善设施，全链条优化服务，积极(jījí)培育“康养+”新业态(yètài)，推动文旅、农业、康养等多元业态深度融合。 2021年，周宁县以鲤鱼文化为核心，推出(tuīchū)“周宁有鲤”公共品牌。走进(zǒujìn)“周宁有鲤”南街店面，周宁土豆(tǔdòu)面、银耳露、金线莲、高山马铃薯、高山云雾茶等“24味”产品琳琅满目。 “周宁农(zhōuníngnóng)特产品富含营养，但传统烹饪方式难以充分释放活性(huóxìng)成分。我们(wǒmen)联合科研团队，采用细胞工程技术，将‘土货’升级(shēngjí)为‘康养珍品’。”周宁一家企业负责人黄晓敏介绍，2024年相关农产品销售额突破500万元。 从“单一避暑游”到(dào)“全域(quányù)康养”，从“生态资源整合”到“文化价值叙事”，周宁全域旅游(lǚyóu)实现质的跃升。数据显示，2024年周宁县接待游客649万人次，旅游收入达46.58亿元，分别同比增长(zēngzhǎng)17.5%和22.4%。 黄川铭表示，周宁县将持续(chíxù)丰富“24”产品线，打造更完善的文旅消费矩阵，进一步提升“24℃康养空间(kōngjiān)”文旅品牌影响力。(完)