短视频新闻“二创”，如何出新

作者：张琳(zhānglín) 赵娇莹 张欣媛 来源：《全媒体探索》2025年4月(yuè)号 随着(suízhe)媒介技术的迭代演进(yǎnjìn)，传统新闻传播范式正在(zhèngzài)发生深刻变革。短视频凭借其传播速度快、受众覆盖面广、内容呈现直观等优势成为传播新高地。 在这一背景下，短视频新闻的(de)二次创作为深度报道(bàodào)提供了新的表达方式，更为新闻热度的延续开辟了重要路径。 然而，二次创作并不是(búshì)简单地将文字稿件视频(shìpín)化，也不应止步于对长视频内容的简单切条，否则新闻价值很难深刻挖掘，新闻传播力和影响力都(dōu)很难提升。这种浅层次的加工方式往往难以实现新闻价值的深度(shēndù)挖掘，自然也无法有效提升新闻的传播力和影响力。 因此，深入探究二次创作的内在规律和操作(cāozuò)要点具有(jùyǒu)重要的理论价值和实践意义。 短视频新闻二次创作的(de)形态分析 （一）新闻文本的视听化重构(zhònggòu) 为适应新媒体传播时效性(shíxiàoxìng)要求，文字新闻(xīnwén)稿件的快速发布已成行业常态。这种传播方式在确保(quèbǎo)新闻时效性的同时，也为二次创作提供了丰富的创作空间。 优质的视频(shìpín)化加工不是简单的图文转换，而是通过补充音视频素材、数据可视化、场景再现等手法，实现新闻(xīnwén)叙事从抽象文字到具象影像的创造性转化。这种重构(zhònggòu)不仅拓展了新闻的表现维度，更通过多(duō)感官刺激增强了信息的传播效力。 （二）短视频新闻的深度(shēndù)评析 短(duǎn)视频作为新闻传播的(de)重要载体，其价值不仅在于信息传递，更在于观点生产。高水平的二次创作通过对原始短视频新闻的再解读，构建起“事实呈现(chéngxiàn)—观点阐释—价值引导”的完整传播链条。这种创作形态要求创作者(chuàngzuòzhě)具备专业的新闻素养(sùyǎng)和独到的分析视角，能够从事件背景、因果关联、发展趋势等维度进行深度挖掘。 在实践中，采用(cǎiyòng)“专家点评+用户互动”的复合模式，可使短视频新闻的传播周期延长(yáncháng)，显著提升新闻的社会影响力。 （三(sān)）长视频内容的碎片化传播 长视频利于进行深度报道，但传播效果很难快速提升。面对移动互联网时代的(de)(de)碎片化(huà)阅读特征，对新闻长视频进行智能剪辑与重组成为提升传播效率的有效策略。这种二次创作不是简单的时长压缩，而是基于传播学原理，通过关键(guānjiàn)场景截取、叙事节奏调整、悬念设置等手法，实现(shíxiàn)内容价值的精准释放(shìfàng)。这种碎片化传播可以为长视频引流，从而进一步提升新闻的互动性和用户黏性。 短(duǎn)视频新闻热点素材二次创作要点 （一）感性(gǎnxìng)与理性的平衡 短视频新闻(xīnwén)的(de)二次创作聚焦(jùjiāo)新闻热点，但绝非同质化观点的简单重复，否则也难以满足新闻受众(shòuzhòng)(shòuzhòng)的个性化需求。从传播学视角来看，不同用户对新闻内容的关注点存在差异，这导致对新闻观点的多元反应。新闻的本质属性要求客观理性的内容呈现，而热点形成的动因则源于受众的情感(qínggǎn)共鸣。因此，二次创作需要在理性分析的基础上，以受众的感性体验为切入点对新闻价值进行挖掘。 创作者既要引导受众超越情绪化认知(rènzhī)，回归理性思考，又要通过情感化表达激发受众共鸣。这种感性与理性的动态平衡，是确保短视频新闻兼具思想深度与传播温度的关键所在(guānjiànsuǒzài)。通过平衡报道，二次创作既满足了受众的认知需求(xūqiú)，又触动了情感体验，在传递(chuándì)事实的同时(tóngshí)赋予内容独特的视角和深度解读，从而有效提升新闻作品的传播价值。 （二）原创(yuánchuàng)与“二创”的衔接 二次创作是在保留原创(yuánchuàng)新闻关键信息的基础上进行的再加工过程(jiāgōngguòchéng)，而非对新闻内容的完全重构。这种创作形式既(jì)要尊重原创的核心要素，又要通过创新视角实现内容升级。 在具体操作上，需要筛选保留原创作(chuàngzuò)品中的关键(guānjiàn)信息，剔除冗余内容，并补充新的素材和视角，通过短视频(shìpín)特有(tèyǒu)的视听语言重新组织呈现。创作过程中需注重时效衔接，从受众需求出发补充关键信息，将文字内容转化为更具可看性的视觉表达。 同时，要(yào)运用叙事(xùshì)技巧建立情感连接，在传递信息的同时引发受众共鸣，使二次创作既能延续原创的情感价值，又能通过创新表达提升传播(chuánbō)效果和受众认同度。这种有序衔接的创作方式既维护了新闻的专业性，又增强(zēngqiáng)了内容的传播力。 （三）选编(xuǎnbiān)与点评的重构 短视频新闻的二次创作需要精选热点素材，在原创基础上提升传播价值(jiàzhí)。选编环节要把握时效性(xìng)和接近性两大原则：时效性是新闻价值的核心，最新热点能快速(kuàisù)吸引观众；接近性则要求选择与(yǔ)受众生活密切相关的素材，增强代入感。 点评环节需找准情感共鸣点，用通俗易懂的(de)语言解读新闻，引导正确价值观。同时，要重视受众反馈，及时调整点评内容和(hé)方式，持续(chíxù)优化创作技巧。这种“选编+点评”的创作模式既能抓住热点时效，又(yòu)能深化内容价值，从而提升新闻的传播力和影响力。 短视频新闻热点素材二次创作策略(cèlüè) （一）“小切口+大时代”深化(shēnhuà)主题 融媒体时代，短视频新闻要实现(shíxiàn)有效传播，必须同时满足两个核心要素：一是选取贴近民生的微观(wēiguān)视角，二是体现时代发展的宏观主题。这种“小切口+大时代”的创作策略，能够通过(tōngguò)具体的人物故事、典型(diǎnxíng)案例和新闻事件生动展现社会发展成就，发挥舆论引导(yǐndǎo)、鼓舞士气、凝心聚力的作用。 研究发现(fāxiàn)，许多原创新闻作品在传播初期效果欠佳，往往缘于视角选择的失衡：或(huò)切口过大导致内容空泛，或视角过小难以承载时代(shídài)主题。优质的二次创作能(néng)通过深度加工深化新闻主题，提升内容的传播力和社会影响力。 以(yǐ)2024年6月3日长城网刊发的《适老更助老 温暖“银发族”》为例，该作品选取银行适老化服务这一具体民生议题作为切入点(qiērùdiǎn)，通过以下三个层面实现了(le)小切口与大时代的有机(yǒujī)融合。首先，在内容呈现(chéngxiàn)上，作品细致展现了银行网点的适老设施(shèshī)——从爱心专座到轮椅拐杖，从老花镜放大镜到急救设备，再到专属的爱心窗口和(hé)一对一服务，这些细节生动呈现了金融服务的人性化改进(gǎijìn)。其次，在服务延伸方面，特别报道了银行组建青年突击队，为行动不便老人提供上门服务的暖心举措。这种延伸服务体现了金融机构服务理念的转变(zhuǎnbiàn)。最重要的是，作品将1.14万家银行网点的适老化改造置于数字化时代背景下进行解读，既反映了银行业务升级的行业动态，更展现了新时代对老年群体的特别关怀。这种创作手法(shǒufǎ)具有三重传播价值：其一，通过具体服务场景的展示(zhǎnshì)，让(ràng)观众直观感受到社会(shèhuì)进步的温度；其二，将微观服务改进与宏观时代主题(zhǔtí)有机结合，凸显了“人民至上”的发展(fāzhǎn)理念；其三，在保持新闻专业性的同时，增强了内容的感染力和传播力。 采用“小(xiǎo)切口+大时代”策略(cèlüè)的短(duǎn)视频新闻，传播效果明显优于普通内容。这为融(zhèwèiróng)媒体环境下的新闻创作提供了重要启示：选题要接地气，从群众关心的具体问题入手；叙事要有温度，通过细节展现人文关怀；立意要高站位，在具体报道中折射时代精神。 （二(èr)）“专家解读+网友观点”增强互动 在数字化传播(chuánbō)环境下，短(duǎn)视频以其呈现(chéngxiàn)内容短平快、接收终端移动化、传播过程互动强等特点，发展势如破竹，但并非所有短视频新闻都能获得高流量。维系新闻热度的关键在于(guānjiànzàiyú)二次创作的深度加工能力，这直接决定了内容能否延续原创报道的热度。 当前短视频新闻创作面临的主要困境在于：一方面，原创新闻常因(yīn)现场素材不足导致呈现单薄，即便(jíbiàn)有深度解读也难引发共鸣；另一方面，简单的信息复述难以满足受众(shòuzhòng)对新闻深度的需求。解决这一问题的有效路径是通过(tōngguò)二次创作实现三个维度的价值提升。 以中国文明(wénmíng)网2024年5月18日刊发的网评《今天，博物馆(bówùguǎn)为什么这么“火”？》及其系列(xìliè)二次创作为例。原报道主要从博物馆的服务水平、历史价值(jiàzhí)、珍贵藏品等角度分析了(le)(le)博物馆热现象，但对于博物馆“火出圈”的深层原因缺乏(quēfá)更为形象生动的表达和直观呈现。在后续的深度报道中，长城新媒体策划制作了《考古河北(héběi)·走进河北县级博物馆》系列短视频，陆续推出《翻阅古城正定“说明书”》《黑与白的艺术碰撞(pèngzhuàng)出千年窑火》《来定州，探秘(tànmì)国家一级博物馆》《1.8 万件文物“讲述”辽金文明史》《沉浸式感受一眼千年的文化殿堂》等作品，为博物馆“出圈”现象提供了更有说服力的影像注脚。 一是建立了“云展厅”式的沉浸体验。系列作品带领观众近距离观赏精美(jīngměi)的文物细节，配合专家讲解，使历史文化(wénhuà)得以生动呈现，让观众对馆藏价值、历史底蕴有了更深刻的认识和感悟(gǎnwù)。出镜记者则像一位贴心的导游(dǎoyóu)，带领观众穿越时空，走进厚重的历史长河。 二是(èrshì)构建了“问题导向”的内容架构(jiàgòu)。创作团队前期广泛收集整理网友对博物馆藏品的疑问(yíwèn)，在采访中代替网友向专家提问，搭建起“网友提问—专家解答(jiědá)”的双向互动桥梁。通过这种(zhèzhǒng)跨时空的对话，网友关心的问题得到权威解答，短视频报道(bàodào)也成为“网友观点+专家解读”的二次创作。受众不仅能看展览、听解说，还能在评论区参与讨论，增强了新闻作品的互动性、可看性和传播力。 从信息呈现到互动(hùdòng)机制，系列短视频报道充分展现了博物馆的独特魅力，也为大众提供了情感共鸣的文化场域(chǎngyù)，让(ràng)“博物馆热”不止停留在数据和现象层面，更有了直观、具体和可感知的解释。 （三(sān)）“同框入镜+热点报道”创新形式 全媒体时代，新闻创作(chuàngzuò)面临着从单向灌输到互动传播的转型(zhuǎnxíng)，单纯的事实报道(bàodào)已难以满足受众多元化的视听需求。如何突破传统新闻的传播壁垒，创新新闻呈现形式，成为新闻工作者面临的重要课题。 在对新闻(xīnwén)(xīnwén)事件或新生事物的二次创作中，既要坚守新闻的真实性原则，又要主动融入新视角、新形式，为(wèi)受众带来全新(quánxīn)体验，激发二次传播活力，提升新闻影响力。在这一过程中，“同框入镜+热点报道”成为新闻创新的重要(zhòngyào)手法(shǒufǎ)。所谓“同框入镜”，即让记者或创意角色置身新闻现场，与新闻事件或环境中的人、物、景形成同框互动，从而重构(zhònggòu)报道视角，增强现场感与沉浸感。同时，热点题材的选择和切入也(yě)能有效提升新闻的关注度与传播力。二者相结合，既弥补了传统报道在形象化、故事性、互动性上的不足，又顺应了现代受众对新奇感和参与感的心理(xīnlǐ)期待。 以河北段家楼文旅景区的新闻报道为例(wèilì)。早在2022年的新闻报道《美丽河北|一座段家楼 见证百年(bǎinián)史》中，已对段家楼的建筑风貌(fēngmào)与历史文化进行了(le)全面展示。此后，2023年一系列二次创作作品如《探秘百年段家楼》《井陉矿区(jǐngxíngkuàngqū)段家楼 总有一座建筑触动你行走的欲望(yùwàng)》等，虽展现了不同的细节与感悟，但大多仍沿用以往的拍摄和叙事手法，导致出现内容同质化、风格(fēnggé)趋同化的现象。真正形成创新的是深度(shēndù)二次创作《百姓看(kàn)联播|“穿越”之NPC的日常》。该作品首次引入NPC角色设定，让演员(yǎnyuán)化身景区角色，与游客“同框入镜”，打破了以往新闻的“外部(wàibù)视角”，以第一视角带领观众“穿越”至百年前的段家楼。与此同时，报道内容从单一的历史文化介绍拓展至涵盖(hángài)娱乐性、休闲性、互动性、文化性的多维呈现，丰富了报道内涵。通过NPC视角，新闻作品不仅(bùjǐn)生动演绎了建筑群(jiànzhùqún)的百年沧桑，还巧妙融入了景区的沉浸式(shì)体验项目，形成了“景区故事+游客互动+角色体验”的复合传播结构。尽管受制于短视频时长，作品未能完整呈现景区内140多名NPC和30多项任务玩法(wánfǎ)，但这种“浅尝辄止(qiǎnchángzhézhǐ)”的剪辑反而留给观众更多想象空间，成功(chénggōng)激发了观众对特色文旅的兴趣和讨论，成为文旅融合背景下新闻二次创作的典范。 由此可见，“同框入镜”与(yǔ)热点报道的(de)有机结合，为新闻作品赋予了更多元的表达方式和更强的传播力，尤其在文旅、非遗、历史类题材的二次创作中具有重要借鉴价值(jiàzhí)。 在媒介技术迅猛发展的背景下，短视频新闻的二次创作已成为增强(zēngqiáng)新闻传播力(lì)与影响力的重要手段。 “小切口+大时代(shídài)”的(de)创作策略为短视频新闻(xīnwén)的二次创作提供了贴近民生的视角，呈现了宏大的时代主题，有效展现了社会发展的全貌；“专家解读+网友观点(guāndiǎn)”的报道模式增强了新闻的互动性与深度，使新闻内容更加丰富、观点更加多元，从而拓宽了新闻的传播路径；“同框入镜(rùjìng)+热点报道”的创新形式为新闻报道带来(dàilái)全新的体验，使新闻更具吸引力和感染力。 由此，短视频新闻(shìpínxīnwén)的二次创作丰富了表达手段，为提升新闻产品的传播力和影响力(yǐngxiǎnglì)提供了有力支撑，展现出新时代新闻报道的创新(chuàngxīn)活力与独特价值。 （张琳：长城新媒体集团(jítuán)助理(zhùlǐ)编辑；赵娇莹：长城新媒体集团助理记者；张欣媛：河北新闻网助理编辑） 本文刊于《全媒体(méitǐ)探索》2025年4月号，原标题为《深化主题、增强互动、创新形式：短视频新闻的(de)创意化再生产策略(cèlüè)》，参考文献略。